Google Tag Manger – Ce este, cum functioneaza si cum te ajuta in campaniile platite

Google Tag Manager (GTM) este un instrument robust si gratuit de la Google care iti permite gestionarea eficienta a etichetelor (tags) de pe site si aplicatii mobile fara a modifica direct codul sursa. 

Cu ajutorul GTM, poti adauga si administra cu usurinta coduri de tracking pentru diverse platforme de publicitate si analiza, cum ar fi Google Analytics, Google Ads sau Facebook Ads. Acest lucru simplifica procesul de adaugare si actualizare a etichetelor, facilitand urmarirea comportamentului utilizatorilor si masurarea eficientei campaniilor lor.

GTM iti permite sa urmaresti o varietate de activitati realizate pe site-ul tau. Acestea includ interactiunile cu utilizatorii, cum ar fi vizualizarile de pagini, click-urile, trimiterea de formulare, plus multe altele. Prin utilizarea GTM, poti colecta date valoroase pentru imbunatatirea strategiilor de marketing si pentru a imbunatati experienta utilizatorilor.

Elementele contului GTM

Platforma este alcatuita din mai multe componente care colaboreaza pentru a permite administrarea etichetelor. Iata principalele componente ale Google Tag Manager:

Contul GTM

Acesta este nivelul cel mai inalt al structurii si reprezinta organizatia sau compania care utilizeaza Tag Manager.

Containerul

Un container este o colectie de etichete, triggere si variabile care sunt implementate pe site sau aplicatie. Un container este adaugat in codul sursa al site-ului sau aplicatiei, permitand gestionarea ulterioara a tuturor etichetelor prin interfata GTM, fara a modifica direct codul.

Etichete (Tags)

Etichetele sunt fragmente de cod care colecteaza date si le trimit catre diverse platforme de analiza sau marketing, cum ar fi Google Analytics, Google Ads, sau Facebook Pixel. Etichetele sunt componentele care fac efectiv tracking-ul datelor. Gandeste-te la etichete ca la „instructiuni” pe care le dai catre GTM. 

Triggere

Triggerele definesc cand si unde se activeaza etichetele. Fiecare trigger este setat pe baza unor conditii specifice, cum ar fi incarcarea unei pagini, un clic pe un buton sau finalizarea unei achizitii.

Triggerele sunt esentiale pentru controlul activarii etichetelor. Atunci cand un eveniment detectat corespunde triggerelor definite, etichetele care fac trimitere la el se vor declansa. Cu alte cuvinte, triggerele sunt „regulile” pentru momentul in care ar trebui sa se intample acele instructiuni.

Variabile

Variabilele sunt utilizate pentru a stoca si gestiona informatii care pot fi folosite de etichete si triggere. Variabilele ajuta la personalizarea si dinamizarea etichetelor si triggerelor.

Data Layer

Layer-ul de date este un obiect JavaScript utilizat pentru a trece informatii din partea siteului catre Google Tag Manager. Acesta permite colectarea de date din diverse surse si stocarea lor intr-o forma structurata, accesibila pentru etichete si variabile.

Cum functioneaza GTM

Este ca un asistent care te ajuta sa adaugi si sa gestionezi coduri pe site fara sa fie nevoie sa stii prea multe despre programare. Daca te gandesti la un site web ca la o cladire, GTM este ca un panou de control care iti permite sa aprinzi si sa stingi lumini (adica sa activezi si sa dezactivezi diverse coduri sau „etichete”) in functie de ceea ce vrei sa vezi sau sa urmaresti.

Configurarea unui cont de Google Tag Manager este un proces simplu si direct, dar implica cativa pasi esentiali pentru a te asigura ca totul este configurat corect si gata de utilizare: 

Pasul 1 – Creeaza un cont Google Tag Manager

Mergi la site-ul Google Tag Manager si conecteaza-te cu contul tau Google. Dupa conectare, vei fi redirecționat catre pagina principala GTM, unde vei avea optiunea sa creezi un cont nou. Apasa pe butonul „Create Account”.

Va trebui sa completezi informatiile contului, dupa cum urmeaza: introdu un nume pentru contul tau, de obicei, acesta ar trebui sa fie numele organizatiei sau companiei tale. Selecteaza tara in care se afla compania ta. Bifeaza caseta daca vrei sa partajezi datele tale cu Google si cu alti utilizatori pentru a imbunatati produsul (este optional).

Pasul 2 – Creeaza un container in cont

Introdu un nume pentru container. De obicei, acesta ar trebui sa fie numele site-ului web sau al aplicatiei pentru care vei folosi GTM. Alege platforma pe care o vei folosi: „Web”, „iOS”, „Android” sau „AMP”. In majoritatea cazurilor, vei alege „Web” daca configurezi GTM pentru un site web. Dupa ce ai completat toate detaliile, apasa pe butonul „Create” pentru a crea containerul.

Pasul 3 – Accepta Termenii si Conditiile

Odata ce ai creat containerul, vei fi rugat sa accepti termenii si conditiile Google Tag Manager. 

Pasul 4 – Instaleaza codul containerului pe site

Obtine codul containerului: Dupa crearea containerului, GTM iti va oferi un fragment de cod numit „snippet”. Acesta este un cod JavaScript care trebuie adaugat pe site pentru ca GTM sa functioneze corect.

Instaleaza codul pe site:

• 1: Copiaza primul fragment de cod si plaseaza-l imediat dupa eticheta <head> din codul HTML al fiecarei pagini a site-ului tau.
• 2: Copiaza al doilea fragment de cod si plaseaza-l imediat dupa eticheta <body> din codul HTML al fiecarei pagini. Acest al doilea fragment asigura functionarea GTM chiar si atunci cand JavaScript-ul este dezactivat in browserul utilizatorului.

Daca nu te simti confortabil sa faci acest lucru, poti cere ajutorul unui dezvoltator web.

Pasul 5 – Acceseaza interfata Google Tag Manager

Dupa ce ai instalat codul containerului pe site, revin-o la interfata Google Tag Manager. Aici vei începe sa configurezi etichete, triggere si variabile pentru a urmari activitatea pe site.

Pasul 6 – Testeaza instalarea

Pentru a te asigura ca GTM este instalat corect, poti folosi modul de previzualizare (Preview Mode) din interfata GTM. Apasa pe „Preview” si introdu URL-ul site-ului pentru a verifica daca GTM functioneaza corect.

Pasul 7 – Adauga prima eticheta

Odata ce GTM este instalat corect, poti incepe sa adaugi primele etichete, cum ar fi un cod de urmarire Google Analytics, pentru a incepe sa colectezi date despre vizitatori.

Pasul 8 – Publica containerul

Dupa ce ai configurat etichetele si triggerele necesare, trebuie sa publici containerul pentru ca modificarile sa fie aplicate live pe site. Apasa pe „Submit” si urmeaza pasii pentru a crea o versiune noua si a publica modificarile.

Google Tag Manager este un instrument esential pentru orice echipa de marketing digital, oferind un mod simplu si eficient de a gestiona codurile de tracking si de a optimiza campaniile online. Prin centralizarea si automatizarea proceselor de implementare a etichetelor, GTM economiseste timp si resurse. 

In continuare, poti oferi acces la contul tau de Tag Manager si altor utilizatori.

Ca agentie digitala de marketing, iti oferim consultanta de specialitate cu privire la platformele care te vor ajuta sa-ti atingi obiectivele de marketing si te putem ajuta sa-ti instalezi tracking-ul corect pentru a le urmari.